Ambient Medya Projeleri

Markaların Yeni Dönemdeki Reklam Filmi Stratejileri Değişiyor.

4P'den 4C'ye geçiş yapılan dönemden günümüze kadar reklam ve reklamcılık kavramları, stratejileri ve teknolojileri süratle değişiyor...

Merkezine ürün konulan klasik pazarlamanın etkisini kaybetmesi sonrası merkezine müşteri konulan pazarlama ve reklam stratejilerine geçişte, içerik ve reklam kurguları da yeniden tanımlanıyor.

Reklam artık eskisi kadar etkili değil... Bu yüzden pazarlama iletişim stratejileri bir adım daha öne çıktı...Müşterinin ihtiyaçları, müşterinin hissettikleri ve yaşadıkları deneyimi herkesle paylaşma isteği yeni nesil pazarlamada dikkate alınması gereken unsurların başında yer alıyor. Daha doğrusu dayatma mantığı içeren reklam filmleri artık eskisi kadar etkili değil. Dayatma kültürü yerine empoze mantığı daha güncel ve daha iyi sonuçlar vermeye başladı. Bunu borçlu olduğumuz olguda sosyal medya esasen... (Read Only) Web 1.0'dan sonra gelen (Read & Write) Web 2.0 kavramı Sosyal Medyanın doğuşuna daha da doğrusu insanların en büyük hakkı olan "Söz ve Yorum Hakkına" olanak sağlayınca eski nesil pazarlama da geçerliliğini yavaş yavaş modern pazarlamaya devretmiş oldu. ​ Peki ne oldu bu yeni nesil pazarlamada? Neden reklamlar eskisi kadar etki bırakmaz oldu? Tüm bu değişiklikler reklam verenleri nasıl reklam filmleri yapmaya sevk etti? İlk sorudan başlayalım; yeni nesil pazarlamada merkeze müşteri oturdu. Artık ürün değil müşteri ön planda... Müşteri en ucuz ürünü dahi satın almış bile olsa kendisiyle ilgilenilmesini ve söylediklerinin kaile alınmasını istiyor. Sırlar ortadan kalkıyor hatta markalar müşterilerinin online yorumlarıyla bugüne kadar ürünleriyle alakalı hiç bilmedikleri ya da duymadıkları şeyleri öğrenir hale geldiler. Yani artık müşteri pazarlamada en merkezdeki unsur, öğe, bileşen... İşte bu yüzden ikinci sorunun cevabı çok net; reklam artık eskisi gibi etki bırakmıyor çünkü ürünü marka değil müşteri değerlendiriyor. Reklam filminde verilen mesaj müşterinin hem fikir olmadığı bir husus ise bunu hemen sosyal medyada dile getiriyor. Markanın sosyal medyadaki hesaplarından birinin altına yazılan gerçek bir müşteri deneyimi onlar, yüzler ve hatta binler tarafından desteklenerek belirgin bir kamuoyu yaratmaya ve markanın moderasyon süreçlerini alt üst etmeye yetiyor da artıyor bile... Peki tüm bu koşullar reklam filmlerine nasıl etki ediyor? Markalar artık nasıl reklam filmleri kurguluyor? Eskisi kadar seyredilmeyen reklam filmleri son dönemde biraz daha duygu pazarlamasına yöneldi. Ürünün ya da servisin ne olduğundan bağımsız herkes tüketiciye mutluluk mesajları gönderiyor. Benim ürünümü tüketirsen mutlu olursun, sağlıklı olursun, sırtın yere gelmez vb... Bunlara olan teveccüh de dramatik şekilde azalmaya yüz tuttu. Yeni dönemde insanlar gerçekten 2 duygunun esirinde kalıyorlar. Komedi ve Duygusallık. Bu 2 olgu insanoğlunun en ihtiyacı olan duyguların en başında geliyor. ​ Yeni Dönem Reklam Filmi = Ambient Media Projeleri İnsanları ürününüzden bağımsız en temel duygularla seyrettikleri reklam filmine nasıl odaklayacaksınız? ​

1. Ürününüzü Geri Planda Konumlandırın, Önemli Bir Kareye Saklayın

2. Komik ya da Duygusal Bir Konu İşleyin

3. Şaşırtın

4. İstatistiki Bilgileri İlla Gerekliyse Sıkmadan Gözler Önüne Serin

5. Reklam Filminiz Kahramanı Halkın Ta Kendisi Yani Müşterileriniz Olsun

6. Çaktırmadan Reklam Filminin İçinde Markanızı ya da Ürününüzü Geçirin ama Hiç Bir zaman Markanız ya da Ürününüz Ön Plana Çıkmasın

​ Profilim> Taslaklar.